La frase que el expresidente Gustavo Petro convirtió en bandera turística de su Gobierno terminó proyectada hasta uno de los escenarios audiovisuales internacionales más reconocidos. “Colombia, el país de la belleza” será galardonada en los Cannes Corporate Media & TV Awards, celebrados este 23 y 24 de septiembre en Francia, después de una campaña que convirtió biodiversidad, gastronomía, culturas y territorios colombianos en protagonistas de nueve producciones audiovisuales.
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Petro decidió viajar hasta Cannes para acompañar el reconocimiento y no escondió su satisfacción. “Mañana partimos a Cannes a recibir el premio mundial por el mejor audiovisual de un país para turismo”, escribió antes del viaje. El expresidente aseguró que la producción colombiana superó propuestas de Suecia y Suiza y reivindicó personalmente el concepto utilizado durante su administración. “La frase es creación mía”, afirmó.
Hay una precisión necesaria detrás del trofeo. El reconocimiento recae formalmente sobre Tornus Agency, productora fundada por los hermanos Dago y David Ospina, responsable de desarrollar las piezas audiovisuales para el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. La producción premiada, sin embargo, forma parte de la estrategia institucional “Colombia, el país de la belleza”, creada y desplegada durante el Gobierno Petro mediante MinCIT, Fontur y ProColombia.
Hoy reuniones fundamentales en el Pacto Histórico.
— Gustavo Petro (@petrogustavo) September 21, 2026
Mañana partimos a Cannes a recibir el premio mundial por el mejor audiovisual de un país para turismo.
Sobrepasamos a Suecia y Suiza y quedamos en el primer lugar con la campaña "Colombia el país de la belleza", la frase es… pic.twitter.com/t9z2nDWJo4
La apuesta comenzó formalmente en 2023. ProColombia presentó el 8 de septiembre de ese año una estrategia compuesta por nueve videos, diseñada para impactar 13 mercados internacionales prioritarios, incluidos Estados Unidos, España y México. Por primera vez, el Gobierno buscaba unificar bajo una misma narrativa la promoción turística, la atracción de inversión y las exportaciones no minero energéticas.
La belleza no fue escogida simplemente como una palabra publicitaria. ProColombia explicó entonces que el concepto pretendía reunir bajo una misma identidad los paisajes naturales, la diversidad cultural, la gastronomía y la calidez de los colombianos. Petro vinculó esa narrativa con una idea económica todavía más ambiciosa, aumentar el peso del turismo como generador de divisas y disminuir progresivamente la dependencia nacional de actividades extractivas.
El premio francés tampoco apareció aislado. En 2026 la producción audiovisual colombiana conquistó el Grand Prix y un reconocimiento Gold en el Japan World’s Tourism Film Festival. El Ministerio de Comercio presentó ese resultado como histórico para América Latina y destacó que la campaña continuaba recorriendo festivales y salas internacionales, aumentando la exposición de Colombia como destino turístico ante nuevas audiencias.
La estrategia también obtuvo reconocimientos en el Festival de Cine y Televisión de Nueva York y en los Premios India Catalina. Así, Cannes se suma a una colección internacional que permitió que un producto encargado desde instituciones públicas colombianas terminara compitiendo en circuitos especializados de producción audiovisual, publicidad y promoción turística, aunque el mérito creativo específico del trabajo audiovisual corresponda a Tornus Agency.
#NotiToro “Colombia, el país de la belleza” llega a Cannes: campaña creada durante el Gobierno Petro recibe otro premio mundialhttps://t.co/Omhh8yna5f pic.twitter.com/CMSLEaZA2b
— Alejo TORO (@AlejoToroAnt) September 22, 2026
Detrás de Tornus aparecen dos colombianos cuya historia también llama la atención. Dago y David Ospina comenzaron explorando la producción visual después de comprar una cámara y posteriormente desarrollaron trabajos internacionales. Dago explicó a Forbes la filosofía detrás de su trabajo asegurando que las personas “quieren sentirse parte de una historia, de una experiencia”, principio que terminaría trasladándose a la campaña turística colombiana.
Pero los premios llegan acompañados por números mucho más grandes que cualquier trofeo. Entre agosto de 2022 y diciembre de 2025, Colombia recibió 22 millones de visitantes no residentes, según el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. La cartera reportó un crecimiento del 134 % frente al periodo comparable del Gobierno anterior, aunque esa evolución no puede atribuirse exclusivamente a una campaña publicitaria.
La cifra siguió aumentando durante 2026. En julio, el Ministerio informó que Colombia había superado los 24 millones de visitantes no residentes durante el periodo de Gobierno. De ellos, 14,8 millones correspondían a visitantes extranjeros. El balance oficial también reveló que los ingresos asociados al turismo alcanzaron aproximadamente US$34.430 millones, con información disponible hasta diciembre de 2025.
Ese dato permite dimensionar la apuesta económica que Petro defendió desde la Presidencia. El MinCIT señaló que los ingresos por turismo llegaron a superar renglones tradicionales como carbón y café y que, de cada diez dólares ingresados al país por exportaciones de servicios, 5,7 correspondían al sector turístico. El objetivo gubernamental era convertir viajeros, naturaleza y cultura en una fuente creciente de divisas.
Hoy Cannes otorga a la campaña audiovisual de turismo del Gobierno Petro, "Colombia, el país de la belleza", el premio a mejor audiovisual de un país para turismo.
— Amaury Julio (@AmauryJulio07) September 22, 2026
Fueron 25 millones de visitantes que durante el Gobierno de la Vida encontraron en Colombia el destino turístico… https://t.co/CdDJVkZ4gN
Petro elevó todavía más la cifra en su mensaje antes de viajar a Francia. Aseguró que durante su administración se lograron 25 millones de turistas y US$37.000 millones, números superiores al último balance oficial detallado que pudo verificarse públicamente. Los registros del MinCIT sí respaldan que para julio ya se habían superado los 24 millones de visitantes no residentes y US$34.430 millones en divisas.
Los resultados también salieron de los destinos tradicionales. MinCIT informó que territorios protagonistas de los contenidos promocionales como La Guajira, Vichada y Chocó registraron incrementos superiores al 100 % en visitantes internacionales. Norte de Santander creció 58 %, San Andrés 45 %, Córdoba 32 %, Casanare 30 %, Arauca 26 % y Nariño y Magdalena registraron aumentos del 24 %.
La campaña tuvo además una enorme maquinaria de exposición. El Ministerio informó que distintas activaciones asociadas a la promoción turística llegaron a generar más de 70 millones de impactos mediante medios, plataformas digitales, aeropuertos, terminales, ferias y celebraciones regionales. Entre las acciones mencionadas oficialmente apareció incluso una activación con el Inter Miami y Lionel Messi durante su visita a Colombia.
Diana Marcela Morales, quien estuvo al frente del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo durante la última etapa de la administración Petro, relacionó esos números con una política que combinó promoción, infraestructura, sostenibilidad y participación territorial. “Hoy el sector genera empleo, dinamiza las economías locales y fortalece las regiones”, sostuvo al presentar el balance turístico acumulado hasta diciembre de 2025.
Abelardo con pistola al cinto como en épocas pasadas, va a Santa Marta y no muestra que busca recortar el 40% de los subsidios para los pobres.
— Gustavo Petro (@petrogustavo) September 23, 2026
En mi gobierno lo que llevamos fue mucho turismo que redujo la pobreza como ninguna capital de Colombia logró. pic.twitter.com/jufmFcXRUS
Cannes pone ahora una vitrina internacional sobre el componente audiovisual de esa estrategia. El galardón reconoce directamente el trabajo creativo de Tornus Agency y no constituye un premio personal para Gustavo Petro. Pero las piezas fueron producidas dentro de una campaña pública desarrollada por su Gobierno y alrededor de una narrativa oficial lanzada por MinCIT, Fontur y ProColombia durante su administración.
El resultado deja una fotografía política y creativa difícil de ignorar. Petro está fuera de la Casa de Nariño, pero una estrategia concebida durante su Gobierno continúa acumulando reconocimientos internacionales. En Cannes estarán Tornus y sus realizadores detrás del audiovisual premiado, pero también estará una frase que acompañó durante años la política turística colombiana y que ahora aparece inscrita en un trofeo internacional, “Colombia, el país de la belleza”.
